千億高考蛋糕誰在吃？
今天，又到了一年一次的高考。
與十年前甚至更久前不一樣，現(xiàn)在的家長“不缺錢”，只要孩子狀態(tài)好、發(fā)揮好、考得好，不惜一擲千金。
今年3月公布的上市公司一季度財務報表中，保健品企業(yè)湯臣倍健的銷售毛利率達到65.18%；交大昂立的銷售毛利率也達到了69.43%；康恩貝的毛利率同樣達到67.92%，數字之高堪比鉆石行業(yè)，更是遙遙領先于市場上其他零售行業(yè)。
淘寶數據顯示，最近一個月，淘寶網以“高考”為關鍵詞的搜索量增長了102%，購買人群年齡在40歲至49歲之間。
在武漢，武昌傅家坡五月花酒店，6月6、7日兩天、標價666元/天的豪華客房被一訂而空。與該酒店類似，但凡毗鄰考點學校的酒店，特別是高檔酒店，房間無一不被訂光。
武漢各大旅行社也紛紛推出針對高考學生的暑期游線路。一方面打著為學生減壓的口號，一方面也提供提前考察國外名校、“留學生”生活體驗，頗受家長和學子追捧。通常這類考后出境游由于挨著暑期旺季，報價不菲。
在一家大型出版集團發(fā)行中心的資深業(yè)務員曹小姐已將目光瞄準9月開學的下一屆“高考生”，但在民營出版公司低售價與高退貨容忍率夾擊下，渠道資源豐富的她表情卻并不輕松。
……
最近，一份由媒體盤點總結的“中國高考成本變遷”引發(fā)網友熱烈討論。這份盤點顯示，從70年代的考生參加一次高考所需的5毛錢，到如今經歷一次高考平均要花約4萬元，30多年來，中國城市考生的高考成本增長8萬倍。
記者在網上看到網友計算了現(xiàn)在一個城市孩子的高考成本：復習資料、補課費、營養(yǎng)費等加起來一共要將近4萬元。如果將農村考生為考試支出較低來平衡，一個孩子高考支出也得在萬元左右。
據統(tǒng)計，今年武漢報名參加高考的人數有61969人，湖北有45.7萬人，全國約900萬人。那么，武漢的高考經濟至少在6億、湖北在45億，全國總體接近千億元。
據業(yè)內人士介紹，與高考相關的經濟利潤率在300%~1000%。
“四五月是考試消費‘黃金月’，七八月則是考試消費‘白金月’。只要是懂得整體包裝策劃，盯住考生和家長，就能從中獲得300%的利潤。”常年從事市場營銷策劃的專家張黎輝詳細解釋了。
4月份是搞教材教輔銷售，尤其是各種沖刺書籍銷售。過去依托學校老師的“推薦”已落伍，通過手機短信群發(fā)，電視臺、電臺“名師點題”等方式，“制造概念”，吸引學生前來聽課，并同時推薦數量巨大、價格昂貴的“沖刺題”和“母題”。
五六月份是營養(yǎng)品“甩賣月”。學生面臨高考體檢、招生學校見面、失眠、抑郁等諸多壓力，家長不惜血本購買大量保健品，保健品銷售要占全年銷售總額三成以上。
盡管高考越來越嚴，不得不回避的是，作弊工具依舊是不折不扣的“灰色工具”，“熒光筆”“紐扣對講機”“微型詞典”……盡管到時候99%不可能攜帶進入考場，但這部分產品是絕對暴利，不容忽視。
6月中下旬到7月是不折不扣的“放松月”。從高考硝煙中走出來的學生，各式各樣的夏令營、旅游休閑、集體休閑肯定會大受歡迎。
8月至9月中旬則是上榜考生“宴請月”，名目繁多的“謝師宴”“感恩宴”“同學告別宴”會浮出水面。
在經過高考黃金月后，迎來高考填報志愿、招生錄取的“后高考經濟時代”，網站、留學中介等機構又能從中大撈一筆。
盈利點不停在變
時間在往前走，社會也在進步，雖說高考經濟市場龐大，但在不同時期也有不同贏利點。
比如保健品，過去家長覺得只要孩子吃好喝好營養(yǎng)跟得上就可以了，現(xiàn)在不同了，除了平時飲食上的營養(yǎng)保證，還做了不少“輔食”，所以，現(xiàn)在保健品企業(yè)公布的財報顯示，毛利潤都超過了60%，遙遙領先于市場上其他零售行業(yè)。
復讀，在過去的的10年里也是擁有很大的市場，但是，以武漢為例，今年城市和農村復讀生較去年共減少了2000余人，少了一半。
根據本地媒體報道，復讀生減少是因為這一屆是高中新課改第一屆，擔心“不適應新的高中課改教材”，于是放棄。
事實上，現(xiàn)在家長“不缺錢”，與其花大幾萬選擇復讀、再去經歷一次痛苦的高三，不如讓孩子準備出國。
記者上網查詢發(fā)現(xiàn)，有關復讀學校的消息2008年后減少了許多，曾經有一所復讀學校表示要引進風投，但后來也沒了下文。
武漢睿升學校是以復讀打出的品牌，但該校長的校長李水生的教育思路卻不在復讀上，是希望辦一所從小學到高中的全方位優(yōu)質教育學校。
與之相反的是，最近五年，留學中介機構卻辦得風生水起。
據武漢外校一位老師私下說，學校門樓重建、校舍翻新等工程，都“得益于英中”。據悉，英中是武漢外校旗下的一個留學中介機構，與美國常春藤高校及其他留學國家優(yōu)質高校來往密切，從那送出了許多優(yōu)秀學生到國外就讀。
不只英中，每年6月27日由武漢市招考辦舉辦的高招咨詢會上，超過一半是留學機構在那里擺攤設點。
武漢中僑留學的劉總說，就算不進入會場，在會場旁邊租個攤位舉行留學展，也會有很好的效果。
除了留學機構，還有各類洋高考的考試培訓中介機構也借機上位。
再比如考后旅游，在逐漸升溫的過程中，越做越高端，由過去單一的旅行放松變?yōu)榱魧W考察性質的模式。暑期境外修學旅游不僅可以讓孩子去國外開眼界，還可以連帶提前考察國外名校，找到自己合適的學校。在目前上線的修學旅游中，以2萬至3萬元左右團費為主。
還有考后獎勵，由書變成數碼產品，甚至送孩子汽車的家長都有。
后高考時代投資也多
高考結束了，對于這個產業(yè)鏈的投資并沒結束。
記者上網搜索發(fā)現(xiàn)，近三四年來，各地利用暑期到大小醫(yī)院整形的學生數量呈逐年上升的趨勢，學生群體正在成為美容整形消費的生力軍。
多家美容整形機構的咨詢數據也顯示，來自全省各地乃至省外的學生整形人數持續(xù)增長。近兩年來，每年高考結束后，幾乎每天都要接到數十個學生消費者的網上咨詢，其中以高中應屆畢業(yè)生居多。為此，醫(yī)院還有針對性地推出了學生優(yōu)惠套餐。
從醫(yī)院預約、咨詢情況來看，學生們多傾向割雙眼皮、隆鼻、美齒、脫毛等微整形，但也有人嘗試豐胸、磨骨、吸脂瘦身等大手術。
考后整容越來越多，盡管社會上對此現(xiàn)在褒貶不一，但商家卻借此賺上一筆。
當然，有眼光的投資者10多年前就嗅到機會，投資了高校的獨立學院（即二級學院）。從1999年中國產生首個獨立學院，目前全國已經有319個獨立學院。僅在從1999年到2001年新增的67所民辦高校、100多所“二級學院”，就至少拉動了200多億元的社會投資。
但隨著國家要求獨立學院真正“獨立”，要從母校中獨立出來，不少投資者覺得其投資空間不大，于是紛紛抽身離開，選擇投資專業(yè)性更強的民辦培訓學校。
湖北蔚藍航董事長宋謹是高考末端產業(yè)鏈投資的受益者，她從教輔做起，然后投資獨立學院，后來看中民營航空商機，投資航校，賺得盆滿缽滿。
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有調查數據顯示，4至6歲孩子消費中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費比例32.3%；培訓費用每月接近500元，排第二。這兩項費用之和占消費的五成以上。
來自搖籃網的問卷數據顯示，兒童早期教育年支出1000元的占到40.5%，3000~5000元的占到14.71%，10000~15000元的占到12.44%。
新浪調查問卷顯示，兒童早期教育費用支出1萬元以上的有21.6%。
一份名為《孩子的經濟成本：轉型期的結構變化和優(yōu)化》的調研報告指出，從直接經濟成本看，0至16歲孩子的撫養(yǎng)總成本將達到25萬元左右；如估算到子女上高等院校的家庭支出，則高達48萬元；而估算30歲前的未婚不在讀子女的總成本，這一數字為49萬元。
有人給兒子從小到大做了筆“預算”，如果按照名牌幼兒園、名牌小學、名牌初中、名牌高中、名牌大學以及出國深造的成長路線，養(yǎng)育孩子需要100萬元。其中的教育支出包括學前教育費用1.092萬元、幼兒園學費10.2萬元、小學教育費用18.6萬元含至少3萬元贊助費、中學教育費用16.8萬元含約3萬元贊助費、大學教育費用4萬元和留學教育費用30萬元，總計超過80萬元。
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