[摘要] 2014年3月19日,“2014中國房地產(chǎn)500強(qiáng)測評成果發(fā)布會暨500強(qiáng)峰會”在北京舉行。上海升龍投資集團(tuán)躋身綜合實力50強(qiáng) ,同時榮獲“穩(wěn)健經(jīng)營10強(qiáng)”。
2014年3月19日,“2014中國房地產(chǎn)500強(qiáng)測評成果發(fā)布會暨500強(qiáng)峰會”在北京舉行。上海升龍投資集團(tuán)躋身綜合實力50強(qiáng) ,同時榮獲“穩(wěn)健經(jīng)營10強(qiáng)”。
該榜單由中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布,今年已是這三家機(jī)構(gòu)連續(xù)第六年進(jìn)行此項測評。中國房地產(chǎn)研究會會長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉志峰,中國房地產(chǎn)研究會副會長兼秘書長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長苗樂如,中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱中一等領(lǐng)導(dǎo)和專家以及房地產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和媒體人士近500人出席了本次峰會。該測評成果多年來已成為評判房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)經(jīng)營實力及行業(yè)地位的重要標(biāo)準(zhǔn),在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。
升龍初次測評即位列50強(qiáng),可見集團(tuán)近年的迅猛發(fā)展。2013 年,升龍集團(tuán)銷售額超過 160 億元,在 2012 年百億規(guī)模的基礎(chǔ)上,實現(xiàn) 36%的增長。為滿足二三線城市城鎮(zhèn)化帶來的舊城改造需求以及重點二線城市核心區(qū)域在商業(yè)、辦公等方面的需求, 升龍依托“建筑+地產(chǎn)”的雙輪驅(qū)動和較為成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系, 著力開發(fā)舊城改造項目和地標(biāo)性城市綜合體項目,形成多元化產(chǎn)品體系。 同時, 升龍集團(tuán)鎖定住宅主流剛需,重點開發(fā)“中小戶型、低總價”的適銷產(chǎn)品,確保銷售業(yè)績的快速增長。
深耕重點布局城市 ,夯實業(yè)績增長基礎(chǔ)
升龍集團(tuán)采用“單城市、多項目”的城市深耕策略,著重于在每個布局城市擴(kuò)大影響力,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),提升單城市的銷售額及市場占有率,為創(chuàng)銷售業(yè)績新高奠定了堅實基礎(chǔ)。一方面,升龍集團(tuán)充分利用自身在根據(jù)地——鄭州、洛陽市場長期積累的資源優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢,加快在當(dāng)?shù)氐耐顿Y與營銷節(jié)奏,鞏固并持續(xù)提升在當(dāng)?shù)厥袌龅恼加新省?013 年,升龍集團(tuán)在鄭州共有 9 個項目在售,單城市銷售額超過百億,鞏固了鄭州房企銷售第一的地位;洛陽項目也取得了25億的銷售佳績,位列洛陽第一。另一方面,升龍集團(tuán)加速拓展?jié)摿^大的熱點二三線城市,加大對福州、南京等城市的深耕力度,從而為集團(tuán)未來業(yè)績保障提供強(qiáng)有力的支撐。
專注城市舊城改造,強(qiáng)化城市綜合運營
?。?)抓住二三線城市的城鎮(zhèn)化機(jī)遇,專注城市舊城改造
2005 年,升龍集團(tuán)瞄準(zhǔn)中西部開發(fā)帶來的機(jī)遇,以及城市更新產(chǎn)生的城中村改造等需求,進(jìn)軍鄭州房地產(chǎn)市場。幾年間,升龍集團(tuán)在鄭州、洛陽和濟(jì)源等二三線城市打造了十多個大型的舊城改造項目,為這些城市的城鎮(zhèn)化進(jìn)程添磚加瓦的同時,也助推企業(yè)規(guī)模迅速壯大。
?。?)聚焦重點二線城市潛力區(qū)域,打造地標(biāo)性綜合體
不同城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)狀況、房地產(chǎn)市場發(fā)育程度的差異導(dǎo)致對產(chǎn)品的需求有所區(qū)別。升龍集團(tuán)在布局的重點二線城市,聚焦核心區(qū)域在商業(yè)、辦公等方面的需求點,打造地標(biāo)性綜合體項目。
目前,升龍集團(tuán)開發(fā)及銷售的項目中,大部分為綜合體項目,從物業(yè)配備情況看,商辦占 1/4 左右的比例。根據(jù)不同的定位,升龍集團(tuán)打造了超高層標(biāo)志性建筑、商務(wù)綜合體以及商業(yè)綜合體等不同類型的綜合體項目。
超高層標(biāo)志性建筑集高級酒店、商業(yè)、寫字樓等業(yè)態(tài)于一體,如升龍環(huán)球中心, 建筑總高近 300 米,共 53 層;369 米的洛陽龍塔成為洛陽第一高度。以商務(wù)為引擎的綜合體,重點打造精品 5A 甲級寫字樓,如福州海西金融大廈、天津升龍匯金中心等。商業(yè)綜合體集休閑娛樂、餐飲、旅游、購物、健身理療、文化、演藝、會務(wù)、會展及客房十位一體,如南京匯金中心、鄭州升龍匯金中心等。
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