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樓市松綁攪動家裝家電江湖爭相推出體驗營銷

2014-09-16 16:02 來源：浙江日報

[摘要] 近日，剛喬遷新居的王先生拿著一張“邀請券”趕到了杭州世紀(jì)聯(lián)華城西華商店，準(zhǔn)備添置一些價格優(yōu)惠、質(zhì)量靠得住的家電。8月29日，隨著杭州樓市的限購政策全面取消，不少建材、家電廠家都開始摩拳擦掌，迎接久違的“金九銀十”。

　　近日，剛喬遷新居的王先生拿著一張“邀請券”趕到了杭州世紀(jì)聯(lián)華城西華商店，準(zhǔn)備添置一些價格優(yōu)惠、質(zhì)量靠得住的家電。當(dāng)天，世紀(jì)聯(lián)華與浙江百誠超市配送服務(wù)有限公司聯(lián)手12個家裝建材品牌，舉辦了一場“建材·家電嘉年華”，將20多家知名家電品牌和10多家知名建材品牌直接請到現(xiàn)場，以超優(yōu)惠的折扣和豐富多彩的互動游戲，給消費者帶來了一場家電盛宴。

　　家電爭相推出體驗營銷

　　家裝市場和房地產(chǎn)市場一直是“一榮俱榮，一損俱損”的上下游產(chǎn)業(yè)。8月29日，隨著杭州樓市的限購政策全面取消，不少建材、家電廠家都開始摩拳擦掌，迎接久違的“金九銀十”。

　　裝修市場的春風(fēng)也吹來了世紀(jì)聯(lián)華的“建材·家電嘉年華”。本次活動分家電區(qū)和建材區(qū)兩個區(qū)塊。其中，電器區(qū)囊括了夏普、西門子、博世、大金等國際大牌，也精選了美的、海爾、方太等國內(nèi)一流品牌參加；建材區(qū)則吸引了箭牌衛(wèi)浴、楚楚吊頂、格萊美墻紙、東鵬瓷磚等十幾個品牌參與。

　　體驗式營銷也是這次嘉年華電器專場的一大特色。走進(jìn)西門子展位，濃郁的蛋糕香味撲面而來，現(xiàn)場消費者正在專業(yè)廚師的指導(dǎo)下使用西門子的產(chǎn)品體驗蛋糕烘培和制作；一旁的夏普展位，兩部大型游戲機(jī)吸引了許多消費者駐足試玩。在嘉年華現(xiàn)場，每個品牌都帶來了一些獨門絕技，讓消費者先體驗、再購買。

　　電器大牌叫板網(wǎng)絡(luò)底價

　　近年來，電商的大軍壓境讓各大實體賣場喘不過氣來，蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電賣場的“價格戰(zhàn)”也從線下打到了線上。但無論是哪種渠道，價格依舊是最搶眼球并最終讓消費者下單的“利器”。此次嘉年華直接叫板電商，讓各大品牌秀出底價，給消費者帶來實打?qū)嵉膬?yōu)惠。

　　比如參加活動的博世5.6公斤超薄滾筒洗衣機(jī)，標(biāo)價3499元。一位準(zhǔn)備下單的消費者，用手機(jī)搜索了一下網(wǎng)上的價格，比較之后發(fā)現(xiàn)確實便宜不少。“這次參加活動的產(chǎn)品，我們都給出了底價?！辈┦兰译姷钠放平?jīng)理表示。

　　除了“底價購”活動外，嘉年華還準(zhǔn)備了“來就送”沐浴露、“滿再送”抵價券、“套餐聚劃算”、“買完砸金蛋”四大優(yōu)惠活動。其中，金蛋里藏有4999元現(xiàn)金和夏普32英寸彩電等“剛需”獎品，各種優(yōu)惠疊加，使得許多原本在世紀(jì)聯(lián)華采購日常用品的城西居民，也加入到血拼的大軍中來。

(責(zé)任編輯：趙惠)