插畫：人民視覺

　　2016年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版圖上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播比以往更熱鬧些。

　　3月，成立只有兩年多的“斗魚”直播平臺(tái)再度完成新一輪融資，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。已經(jīng)在香港上市的“天鴿互動(dòng)”直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2015年其平均月度活躍用戶和平均季度付費(fèi)用戶，與2014年相比，漲幅都在20%左右。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的發(fā)展正在駛?cè)搿燔嚨?，業(yè)內(nèi)人士感慨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。

　　發(fā)展如火如荼的同時(shí)，斗魚、熊貓TV等多家平臺(tái)卻頻繁曝出不雅行為、飆車、裸露的直播視頻，引起軒然大波。

　　涉黃涉暴求暴利

　　審核監(jiān)控難度大

　　靠著一臺(tái)連著攝像頭的電腦或手機(jī)，直播唱歌、吃飯、聊天……屏幕下方不斷滾動(dòng)直播圍觀者的文字，用戶和主播實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。

　　這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)上最常見的一幕。

　　近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、真人秀直播日漸深入，國(guó)內(nèi)視頻直播平臺(tái)迅速崛起，天鴿互動(dòng)、YY、斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平臺(tái)紛紛布局落子。歡聚時(shí)代公司的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度來(lái)自其注資的虎牙直播營(yíng)收同比增長(zhǎng)152.2%。

　　市場(chǎng)火爆，要想站穩(wěn)腳跟，出奇招、抓眼球成了個(gè)別直播平臺(tái)的“吸粉利器”。為了提高關(guān)注度，增加點(diǎn)擊量，有些網(wǎng)絡(luò)主播鋌而走險(xiǎn)，做出不少刺激出格的舉動(dòng)：直播不雅行為，直播脫衣裸露，直播駕豪車撞傷人……

　　在一些直播間，色情暴力泛濫成災(zāi)。

　　去年12月31日，“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導(dǎo)致多人受傷；今年1月10日晚，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“某直播平臺(tái)造娃娃”的熱點(diǎn)話題，輿論一片嘩然；兩個(gè)多月后，在“熊貓TV”直播平臺(tái)，一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中又突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位。

　　不久前，全國(guó)“掃黃打非”辦發(fā)布通告，將嚴(yán)厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)視頻直播炙手可熱的“外衣”下，入行門檻低、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因。有的直播平臺(tái)上，只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認(rèn)證后，就能開始直播。一些人氣高的網(wǎng)絡(luò)主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物，收入頗豐。

　　監(jiān)管難，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)視頻直播涉黃涉暴多的另一個(gè)重要原因?！耙?yàn)槭侵辈?，出現(xiàn)各種紕漏甚至問題的幾率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它類型的交互方式。”ME直播負(fù)責(zé)人李婷直言，直播平臺(tái)的審核監(jiān)控難度更大。

　　“回顧過去，當(dāng)時(shí)最新最時(shí)尚的應(yīng)用，通常會(huì)遭受涉黃事件的困擾。作為運(yùn)營(yíng)者，我們必須盡力做好平臺(tái)的管理和規(guī)范工作?！崩铈谜f(shuō)。

　　“監(jiān)管的難題主要是違規(guī)行為識(shí)別”，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示，他們?yōu)榇藢ｉT研發(fā)了一套監(jiān)管系統(tǒng)，同時(shí)組建監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，配以先進(jìn)的視頻識(shí)別技術(shù)，724小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)違規(guī)者處以關(guān)停、封號(hào)、罰沒保證金等懲罰。

　　喝水吃飯成標(biāo)配

　　特色內(nèi)容待突破

　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)遍地開花不是偶然。

　　在傅政軍看來(lái)，軟硬件技術(shù)的成熟、4G寬帶技術(shù)的發(fā)展，以及資本的關(guān)注，都助推了這個(gè)行業(yè)的快速成長(zhǎng)。“視頻直播未來(lái)一定是‘另外一個(gè)微博’。放眼整個(gè)社交視頻平臺(tái)，前景非常好?！?/p>

　　90后逐漸成為網(wǎng)民主力軍，也為這一行業(yè)帶來(lái)了巨大的用戶群。“90后是真正的網(wǎng)絡(luò)原住民，他們的需求和生活方式，左右著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展”，李婷表示。

　　快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，門檻變低、競(jìng)爭(zhēng)加劇，面臨內(nèi)容同質(zhì)化“短板”。

　　點(diǎn)開多家視頻直播平臺(tái)，界面一律地花哨，娛樂、電競(jìng)、脫口秀等幾乎成了“標(biāo)配”。這個(gè)視頻里主播撒嬌求禮物，那個(gè)平臺(tái)上直播喝水吃飯，還有主播與網(wǎng)友急切彈幕互動(dòng)，大同小異，造成用戶審美疲勞。

　　想要突圍，還得從內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)造場(chǎng)景化的社交體驗(yàn)，是未來(lái)視頻直播發(fā)展的主要方向。

　　不少直播平臺(tái)已開始嘗試。天鴿互動(dòng)主打多對(duì)多的“家族”互動(dòng)模式，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際內(nèi)容。YY則與廣發(fā)證券等多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，于2015年推出財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”。花椒直播通過明星和網(wǎng)紅在線上直播，展現(xiàn)明星的真性情，滿足粉絲交流的愿望。

　　“未來(lái)能在視頻直播行業(yè)生存下來(lái)的，一定是具有特色內(nèi)容的平臺(tái)”，傅政軍說(shuō)。

　　燒錢大戰(zhàn)盈利少

　　行業(yè)未來(lái)迎洗牌

　　2015年，一份《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬(wàn)》的名單在網(wǎng)上流傳。名單中，不少主播的身價(jià)高達(dá)千萬(wàn)以上。

　　炒作游戲主播，互相挖角，背后是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的“燒錢大戰(zhàn)”。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)“燒錢競(jìng)賽”一直沒停過。2014年底，YY旗下直播平臺(tái)“虎牙”宣布簽下一系列知名主播；而幾乎同時(shí)，一批“虎牙”主播宣布集體跳槽到“斗魚”，“斗魚”為此的花費(fèi)以千萬(wàn)計(jì)。雙方不計(jì)成本、互相挖角的大戰(zhàn)白熱化。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

　　“挖角”大戰(zhàn)是這個(gè)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

　　“這種競(jìng)爭(zhēng)很不理性，投入成本太大了，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入一種怪圈，先燒錢簽約主播吸引用戶，再推高流量吸引融資?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士吐槽。

　　惡意抬價(jià)挖角，大大增加運(yùn)營(yíng)成本；加上維持高流量，服務(wù)器與帶寬成本也將大幅攀升。高投入下，不少平臺(tái)還在“跑馬圈地”，依賴廣告以及主播的增值服務(wù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，盈利模式十分單一。

　　如何在市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定的流量，如何將可觀的流量變現(xiàn)，形成可持續(xù)的商業(yè)模式，將成為加速行業(yè)洗牌的關(guān)鍵。

　　“有些創(chuàng)業(yè)公司拿不到C輪融資很可能會(huì)死掉?！备嫡娭毖?，未來(lái)100多家網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，能生存下來(lái)也就10家。