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　　王老吉近日攜手阿里巴巴公布了基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“超吉+4.0”戰(zhàn)略。根據(jù)該戰(zhàn)略，王老吉與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼，在快消行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了“視覺碼”技術(shù)創(chuàng)新。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛表示，涼茶在國(guó)內(nèi)有超過10億人的龐大消費(fèi)者群體，王老吉一年在市場(chǎng)上有60億罐產(chǎn)品。而目前80、90、00后消費(fèi)者正成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，在國(guó)內(nèi)15~70歲人口中占比40%，2020年將達(dá)到46%。這三大年齡的消費(fèi)群體擁有更強(qiáng)大的消費(fèi)能力，也有著更個(gè)性化的消費(fèi)需求。

　　根據(jù)王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏介紹，“視覺碼”營(yíng)銷與消費(fèi)者的連接“一步到位”，大幅提高了掃碼率。這將更有助于王老吉搭建“超吉+”涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析挖掘消費(fèi)者真實(shí)的購物習(xí)慣、消費(fèi)判斷，定制相應(yīng)功能化需求的產(chǎn)品，打造傳統(tǒng)涼茶智能生產(chǎn)體系，降低新品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，使研發(fā)投入、市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)更加可控。與此同時(shí)，王老吉還攜手微碼鄧白氏公司搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷系統(tǒng)，為用戶提供更豐富、更具個(gè)性化、定制化的服務(wù)，打造涼茶生態(tài)圈。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，定制化的營(yíng)銷方式首先出現(xiàn)于高端時(shí)裝界，然而在快消行業(yè)定制化的模式也逐漸火熱。高精準(zhǔn)的個(gè)性化針對(duì)性營(yíng)銷，有利于品牌創(chuàng)立的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，從可口可樂推出“昵稱瓶”，到特侖蘇推出“定制好禮無可取代”，以及一些有定制傾向的紅酒、白酒等，備受市場(chǎng)關(guān)注。在白酒行業(yè)，某些品牌面對(duì)高端客戶推出的定制酒，規(guī)模超過10億元。由此可見，“定制化”服務(wù)不可低估的吸引力。

　　有營(yíng)銷專家評(píng)述，王老吉作為傳統(tǒng)快消企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大流通領(lǐng)域，通過定制化特別是“私人定制”的方式，走向品牌差異化、渠道差異化經(jīng)營(yíng)之路。未來年輕消費(fèi)人群將幾何倍增，王老吉的定制化服務(wù)為這一群體提供了個(gè)性和理念張揚(yáng)的機(jī)會(huì)，一旦得到了年輕人的認(rèn)可，必將引發(fā)快消行業(yè)新一輪定制化營(yíng)銷的潮流。